Die Streaming-Revolution – wie sich unser Musikgeschmack verändert

Streaming hat die Musikwelt grundlegend umgekrempelt. Was früher Wochen oder Monate brauchte, geschieht heute in Sekunden: Ein Song trendet auf TikTok – und landet kurz darauf in den internationalen Charts. Während die Schweiz im Jahr 2024 einen Rekordumsatz von 249 Millionen Franken im Musikbereich erzielte und über 90 % davon durch Streaming generiert wurden, zeigt sich ein klarer Trend: Wir hören nicht nur mehr Musik als je zuvor, sondern auch anders.

Genre-Verschiebungen – Deutschland als Blick in die Zukunft

Besonders in Deutschland sind überraschende Trends sichtbar, die exemplarisch zeigen, wie sich Hörgewohnheiten verschieben. Laut Daten des Bundesverband Musikindustrie (BVMI) und der GfK Entertainment wurden 2024 rund 236 Milliarden Streams gezählt – ein Wachstum von etwa +11 % gegenüber 2023. Besonders stark wuchs das Genre Country mit geschätzten +58 % im gleichen Zeitraum.

Solche exakten Zahlen gibt es in der Schweiz nicht öffentlich. Dennoch lohnt sich der Blick über die Grenze: «Wenn ein Genre in Deutschland stark zulegt, spüren wir das zeitversetzt auch bei unseren Hörerinnen und Hörern, vor allem im Streaming-Kontext», sagt Andi Balsiger, Musikchef von Spitalradio LuZ. «Country ist auf TikTok, in Serien und Filmen wieder sehr präsent – und das wirkt sich auch bei uns aus.»

Es ist also durchaus realistisch, eine ähnliche Entwicklung in der Schweiz anzunehmen – auch wenn hierzulande andere Faktoren mitspielen.

Die Schweizer Besonderheit: Mundart boomt

Während internationale Genres wachsen, hält die Schweiz an einem liebgewonnenen Phänomen fest: Mundartmusik. Dialekt-Acts wie Züri West, Lo & Leduc, Hecht oder Patent Ochsner erfreuen sich weiterhin enormer Beliebtheit, gerade im Streaming – und das quer durch alle Altersgruppen.

Das hat einen klaren Grund, wie der Musikchef erklärt: «Mundart schafft Nähe. Und gerade wir als Spitalradio LuZ, das über DAB+, alle Telekomanbieter und online weit über das Spital hinaus zu hören ist, merken: Dialekt verbindet Menschen – egal ob zu Hause, unterwegs oder im Spital. Diese emotionale Vertrautheit kann kein globaler Trend ersetzen.»

Die Mischung aus internationalem Streaming-Mainstream und schweizerischer Eigenheit macht den lokalen Musikmarkt besonders spannend.

TikTok – der neue Hitmacher

Längst entscheidet nicht mehr nur die Radioredaktion oder ein Label, was ein Hit wird. TikTok, Reels und Shorts dominieren den ersten Impuls: Ein 10-Sekunden-Clip reicht, um einen alten Song wieder in die weltweiten Charts zu katapultieren.

Songs wie «Running Up That Hill» (Kate Bush), «Bloody Mary» (Lady Gaga) oder «Makeba» (Jain) zeigen, wie enorm dieser Einfluss ist.

«Manchmal hören wir zuerst an den Streamingzahlen, dass ein Song auf TikTok durchstartet – bevor wir überhaupt damit rechnen würden», sagt der Musikchef von Spitalradio LuZ. «Das Tempo, mit dem heute Hits entstehen, ist atemberaubend.»

Hat Radio noch Einfluss auf die Hitparade? Die Antwort ist: Ja – aber anders

Natürlich spielt Streaming heute die Hauptrolle bei Chartplatzierungen. Radios dominieren die Hitparade nicht mehr so wie früher. Doch das bedeutet nicht, dass Radio weniger relevant wäre – im Gegenteil.

Radiosender sorgen für:

• Kuratierte Auswahl jenseits von Algorithmen

• Verlässliche Begleitung durch Moderation

• Erstkontakt für Songs, die nicht viral sind

• Emotionale Verbindung zu den Hörerinnen und Hörern

«Viele Songs würden ohne Radio schlicht untergehen. Und gerade wir als Spitalradio LuZ bieten etwas, das Spotify nicht kann: Persönliche Nähe, Geschichten, Stimmen, die begleiten», so der Musikchef. Radio und Streaming sind heute keine Konkurrenten – sie ergänzen sich.

Die «Streaming-Stars» – wer verdient heute am besten?

Der internationale Pop wird derzeit geprägt von Künstlerinnen und Künstlern, die Streaming-Plattformen dominieren und damit auch zu den Bestverdienenden gehören:

International:

• Taylor Swift

• Billie Eilish

• Ed Sheeran

• Olivia Rodrigo

• Dua Lipa

• The Weeknd

Schweiz:

• Loredana

• Hecht

• Lo & Leduc

• Nemo

• Gölä (im Dialekt-Bereich)

Sie profitieren enorm vom Streaming-Boom – und setzen zugleich Trends, die sich weltweit ausbreiten.

Fazit

Die Streamingwelt verändert nicht nur, was wir hören, sondern auch wie. Neue Genre-Favoriten entstehen plötzlich, TikTok beeinflusst die Hitparade und die Schweiz setzt gleichzeitig auf ihre Mundart-Tradition. Radio bleibt dabei ein stabiler Faktor – nicht als Trendmacher, sondern als menschliches, verlässliches Gegenstück zu algorithmischen Playlists.

«Unsere Aufgabe ist heute nicht mehr nur, Hits zu spielen – sondern Orientierung, Atmosphäre und persönliche Begleitung zu bieten», sagt der Musikchef von Spitalradio LuZ. Ein Anspruch, der wichtiger ist denn je.